Toaletka Kowalskich. Jakie kosmetyki wybieramy?
2014-01-24 11:46:51
Jakie marki kosmetyczne doceniają Polacy? Tegoroczna edycja plebiscytu Superbrands pokazała, że rodzime marki kosmetyczne jak AA, Dr Irena Eris, i Ziaja bez kompleksów konkurują ze światowymi markami o miano najpopularniejszych na rynku polskim.
Rynek kosmetyczny w Polsce nieustannie się rozwija, dzięki czemu Polacy z łatwością mogą sięgać po produkty z całego świata. Czy w związku z tym zapominają o markach rodzimych? Nic bardziej mylnego.
Wyniki Superbrands 2013/2014 udowadniają, że konsumenci równie chętnie polecają rodzime marki jak AA, Dr Irena Eris i Ziaja jak i popularne marki zagraniczne: Dove, GARNIER czy Pantene.
Organizacja Superbrands już od dziesięciu lat przyznaje nagrody najsilniejszym markom na rynku polskim. Jak co roku wśród kilkudziesięciu kategorii plebiscytu nie mogło zabraknąć marek z branży urodowej. Konkurs składał się z dwóch etapów. Najpierw, w badaniu przeprowadzonym wspólnie z firmą ARC Rynek i Opinia, 15 tysięcy konsumentów oceniło między innymi marki urodowe: kosmetyki kolorowe oraz pielęgnacyjne. Zadaniem uczestników było wskazanie, które spośród przedstawionych za pomocą logotypów marek są im znane i na ile są skłonni polecić je swoim bliskim. Następnie skrócona lista marek trafiła do ekspertów z Rady Marek Superbrands, złożonej z 43 specjalistów z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie marketingu, komunikacji i brandingu, którzy oceniali wizerunkową siłę marki w odniesieniu do polskiego rynku.
Na liście laureatów Superbrands 2013/2014 znalazły się 4 marki kosmetyków kolorowych: Chanel, Dior, Max Factor, Sephora oraz 11 pielęgnacyjnych, w tym 3 polskie: AA, Dr Irena Eris i Ziaja – marki te otrzymały również dodatkowe wyróżnienie Created in Poland.
Tytuł Created in Poland przyznawany jest markom z polskim rodowodem, których strategię wypracowali polscy specjaliści. Inicjatywa ta powstała podczas ubiegłorocznej edycji Superbrands. Wśród laureatów Created in Poland Superbrands 2013/2014, reprezentujących branżę kosmetyczną znalazło się 7 marek, w tym wymienieni wcześniej laureaci Superbrands 2013/2014: AA, Dr Irena Eris i Ziaja, a także Cleanic, INGLOT, Lirene i Soraya.
Poniżej prezentujemy zestawienie laureatów Superbrands 2013/2014 oraz Created in Poland 2013/2014 z branży kosmetycznej. Pełne listy znajdą Państwo w załączniku oraz na stronie www.superbrands.pl.
Marki kosmetyczne nagrodzone:
Superbrands 2013/2014: Chanel, Dior, Dove, GARNIER, Johnson’s, L’Oreal, Max Factor, NIVEA, Pantene, Sephora, Vichy, Wella
Superbrands 2013/2014 i Created in Poland Superbrands 2013/2014: AA, Dr Irena Eris, Ziaja
Created in Poland Superbrands 2013/2014: Cleanic, INGLOT, Lirene, Soraya
ip
